מי צריך סקר מהימן כשיש סקר בחינם

סקר TGI של חברת "טלסקר", הלא הוא האורים והתומים של עולם הפרסום שעל פיו נמדדים כלי תקשורת כמוצרי צריכה, אינו משקף כיאות את המציאות הקיימת ואף נופלים בו פגמים שלא ניתן להתעלם מהם. הסקר שמבוצע פעמיים בשנה,  מלמד על נתוני קריאה בעיתונות והאזנה לרדיו. עקב הבלעדיות שלו בתחום, הוא נחשב לאחד הכלים החשובים ביותר בעולם הפרסום משום שהוא הבסיס עליו מחושבות עמלות הפרסום בעיתון וברדיו. אך בתור ישראלים המקבלים מוצר חינם לשימוש – המלך הוא עירום ואותנו זה לא מעניין כי שולמן משלם.

התאריך 28 ליולי 2010 חקוק במוחו של נוני מוזס. ביום זה נפל דבר בישראל, ידיעות אחרונות נקרא לרדת מהפודיום האולימפי של כלי התקשורת ואת מקומו תפס החינמון "ישראל היום". מבלי לנבור בזרועות התמנון של אלדד יניב והאינטרסים הסמויים של מר אדלסון, חילופי השלטון בפודיום הציבו את החינמון כעיתון הפופולרי ביותר  בישראל ולצידו השאלה – איך בדיוק עובד המסלול המהיר לכיבוש הפודיום שהחל מדף מודפס משני צידיו לעיתון עב כרס תוך פחות מחמש שנים. ובכן הנוסחה לכך נורא פשוטה – קחו יהודי עמיד אחד מעבר לים עם חשבון בנק מנופח יתר על המידה, תיצקו את חשבון הבנק שלו לתוך מערכת עיתונאית עם שמות מפוצצים והגישו את זה על גבי סקר אחד הפתוח למניפולציות .

המפרסם ההדיוט יכול לטעות ולחשוב  כי סקר TGI הוא מחקר עומק הבוחן את נתוני הקריאה והאזנה של התקשורת הישראלית בקרב הנשאלים, כאשר בפועל הסוקרים מסתמכים אך ורק על הצהרות הנשאלים ועל כן מהימנות הסקר מוטלת בספק. הסקר בודק רק את החשיפה לחינמון,  שאנחנו מקבלים חינם ברחוב, בתחנת האוטובוס, בצמתים, ברכבת, כל בוקר, כבר ציינתי שזה בחינם?

אני אישית לא מבין איך מינה צמח מצליחה לישון בלילה עם הידיעה שקולגות שלה מייצרים סקרים לא מהימנים. הצלבה פשוטה בין סקר TGI המודד את כלי התקשורת ובין הסקר של ועדת המדרוג באינטרנט יוצרת  מציאות שונה לגמרי – אתר "ישראל היום" אינו נכנס לדירוג 60 האתרים המובילים, בעוד ששאר גופי החדשות שיש להם קרובי משפחה מודפסים (ynet, nrg, גלובס וכו') שומרים על כוחם בסדר ההיררכי כאילו החינמון כלל לא קיים. עובדה "מצערת" זו משקפת את המציאות האמיתית המתבקשת על החינמון "הנקרא" ביותר בישראל. אך אפקט העדר (הקרוי גם "ספירלת השתיקה)  פועל לטובת העיתון, ומי שבעצם מפנה אותנו לעיתון המחולק חינם זה הסקר המופץ חינם – קונספירציה?

 כאן המקום לציין שמיותר לבוא בטענות לחברת טלסקר המציגה את הנתונים לקהל הרחב ללא תשלום. כמו כן, יכול להיות כי בעיתון "ישראל היום" לא הסכימו להימדד ע"י ועדת המדרוג באינטרנט, מה שמעלה את השאלה האם נתוני הסקר היו יכולים להציג נתונים מביכים שיינגחו את החינמון מהפודיום האולימפי אל עבר המקומות האחרונים בטבלה?

 אם לדוגמה היה מתבצע סקר עומק אמיתי הבוחן את משך הקריאה היומית של צרכן התקשורת בשילוב גלישה באתר העיתון (דרך המחשב, טבלטים וסמארטפונים), היינו מקבלים את הנתונים המהימנים ביותר שניתן להשיג ולא היה מקום להפנות טענות לעיתון ולחברת סקרים המספקים לנו מוצר בחינם – גם אם המוצר הזה הוא נטבח מרכזי בחיינו.

אודות הבלוג של אלירן מלכי

דוקטורנט להיסטוריה בעל תואר שני (M.A) בממשל עם התמחות בשיווק פוליטי ותואר ראשון (B.A) בתקשורת וניהול עם התמחות בתקשורת שכנועית.
פוסט זה פורסם בקטגוריה כללי, עם התגים , , , , , , , . אפשר להגיע ישירות לפוסט זה עם קישור ישיר.

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

w

מתחבר ל-%s