סיפורו של מם

24 לינואר, 2012, 4 לפנות בוקר. הטלפון מצלצל. קייל, כמו כל סטודנט אמריקאי טיפוסי שעומד לסיים את לימודיו בעוד מספר חודשים, שקוע בשינה עמוקה ולא מתעורר מהטלפון. בבוקר חיכתה לו הודעה בתא הקולי "אחי, כרגע הפכתי אותך לסלב אינטרנט".

מדובר בילד בלונדיני בגיל הטיפש עשרה עם חולצת פולו בצבע תכלת ומעליה אפודת משבצות אדומה. על פניו מרוח חיוך אדיוטי ואדמומי, ועל שיניו מנצנץ גשר ליישור הסוררות. מעל ומתחת לראשו יש שני משפטים ההופכים את התמונה המטופשת למם (MEME) "בריאן חסר המזל" (Bad Luck Braian). ממש כמו שהחתול הממורמר (Grumpy Cat) פרץ לחיינו והפך למם שמדביקים כשמישהו מוציא אותך מהכלים, במם של בריאן משתמשים כשלא הולך לכם שום דבר:
"הולך לגלוש בפעם הראשונה בים….יש הוריקן"
"מקבל מכתב מבחורה….צו הרחקה"
"אוזר אומץ לשלוח תמונת עירום….שולח את זה בטעות לאמא שלו"
קייל קרוונס כיום

קייל קרוונס כיום

המם הראשון שהפך לויראלי פורסם ע"י חבר הילדות של קייל, איאן דייויס, שלקח תמונה מטופשת מספר המחזור, קרא לה "בריאן חסר המזל" (מסתבר שבריאן נתפס בלשון טוב יותר מקייל) וכתב עליה "עושה טסט…נעצר על נהיגה בשכרות". תוך זמן קצר ומסיבה לא ברורה, המם שרף את הרשת וקייל הפך להיות סנסציה ברשת. התמונה הופצה בפייסבוק, בלוגים ובקרב מפרסמים שונים. חולצות עם התמונה נמכרו ברשתות האופנה ובריאן (קייל) הוטס לכנסים בנושא המם בכל רחבי המדינה – בריאן כוכב עליון. במשך שלוש שנים הוא ניצל את מומנטום הפרסום הפתאומי. שלוש שנים זו תקופה לא מבוטלת במושגי אינטרנט. זוהי תקופה ארוכה מספיק בשביל לתת למשהו להיות חלק מהזהות שלך אפילו כאשר הפרסום שלך מתחיל לדעוך.

badluckbrian

התמונה סופגת הכל. מם ללא כותרת

 קייל מעריך שהתמונה המקורית, זאת שהפכה אותו לסלב רשת, כבר לא קיימת. באותו יום צילומים הוא קנה את האפודה האדומה ומשם רץ הישר לאולם ההתעמלות, שם התקיימו צילומים לספר מחזור. קייל כיסה את פרצופו במייק אפ כדי להראות "התרגשות יתרה", כיווץ את עיניו, הבליט את הלסת התחתונה והצטלם בפוזיציה שנראתה לו באותו רגע "גאונית". יום לאחר שהתמונות פורסמו, המנהלת ניגשה לקייל ואמרה "צילומים חוזרים התקיימו מחר. נוכחותך נדרשת". המנהלת ידעה שקייל הצטלם כך כחלק ממתיחה – קייל היה הליצן של התיכון. באחת "המתיחות" שלו לקח גושי חמאה, זרק אותם על תקרת הקפיטריה והמתין לראות כיצד הן מתרסקות לאחר מספר דקות על ראשיהם של תלמידים אומללים שהתיישבו לאכול באותו מקום. בתיכון קראו לו "קייל המשוגע", או במילים אחרות, הילד המעצבן של השכבה. כיום קייל נראה אחרת, השיער שלו קצר יותר והגשר בשיניים, שהיה אחד הסממנים הבולטים בתמונה, ירד ממזמן. כאשר קייל מחייך הוא כלל לא דומה לתמונה ולכן לא מפריע לו שכל האינטרנט מלא בתמונות מם שצוחקות עליו. ברחוב קשה לזהות אותו, והאנשים שכן מזהים אותו מבקשים להצטלם עם הדמות העלובה במציאות. קייל מצטלם עם אלפים כל שנה והם מודים לו על הממים המוצלחים, כאילו הוא זה שאחראי על הכתוביות. מפרסמים מגרמניה, צ'ילה, פולין ופורטו ריקו ביקשו להשתמש בתמונה במסגרת הקמפיין שלהם. קייל השתתף בקמפיין לפולסוואגן ולנגן "RealPlayer", וכל זה ללא סוכן ובניהול עצמי. קייל טוען כי הוא הרוויח בין 15-20 אלף דולר במשך שלוש שנים. רק לצורך השוואה, בעליו של החתול הממורמר הצליחו למנף את המם והרוויחו בשנה החולפת קרוב למיליון דולר. קייל, לעומת החתול הממורמר (??) מרוצה מהכסף שהרוויח ולפרנסתו הוא עובד אצל אביו – קייל בונה כנסיות.

tumblr_m4taxucqBv1qglykro1_500

"מתקשר שיחת החירום…אין תשובה"

 הוריו של קייל ביקשו ממנו להוריד את התמונה, הוא היה צריך להסביר להם איך האינטרנט עובד ולמה זה כבר מחוץ לשליטתו. כאשר מם הופך ויראלי גם אלוהים לא יכול לעצור אותו, הוא מתפשט כאש בשדה קוצים. תביעה בנושא תצלח רק אם המפרסם משתמש במם כדי להרוויח כסף ובעצם מפר זכויות יוצרים"בריאן חסר המזל" נוצר בהשראת המם "החברה הלוחצת" של לאינה מוריס שהפכה לכוכבת רשת לאחר שהקליטה כיסוי לשיר של ג'סטין ביבר, כמו שאר המעריצות שלו, רק ששלה היה מעט "מלחיץ" וזכה למעל 17 מיליון צפיות. מוריס ידעה למנף את הויראליות שלה ותוך זמן קצר הפכה את ערוץ הפייסבוק שלה לפופולרי ברשת עם 1.2 מיליון עוקבים. אחד מהסרטונים שלה היה "החברה הלוחצת פוגשת את בריאן חסר המזל". מוריס הטיסה את קייל על חשבונה מאוהיו ללוס אנג'לס כדי לככב בסרטון הזה. זו הפעם הראשונה ששתי ממים יוצאים לדייט (סוג של שיא גינס). באותו סרטון קייל גם חנך את ערוץ היוטיוב הפרטי שלו. קייל הפך את הממים שעשו עליו לסרטונים קצרים ומצחיקים בפייסבוק, טוויטר, אינסטגרם ויוטיוב. הסרטון הראשון גרף 150,000 צפיות, שאר הסרטונים לא עברו את ה-45,000 צפיות. בריאן הרוויח 100$ מהסרטונים וזאת לאחר שעות של צילום ועריכה. מאז אותו מומנט קייל הספיק להתחתן, לשקוע בעבודה ולאמץ כלב – המם והסרטונים נדחקו לפינה רחוקה בחייו עד שהם נעלמו קליל. היום כשהוא הולך לישון, הטלפון נמצא קרוב במידה ומישהו יחליט להתקשר אליו באמצע הלילה ולהודיע לו "אחי, הפכתי אותך לסלב אינטרנט".

stacks_image_1355

יוצא עם בחורה עיוורת…היא מעוניינת 'לראות' אחרים"

 

(לינק לכתבה המלאה בוושינגטון פוסט)

אודות הבלוג של אלירן מלכי

דוקטורנט להיסטוריה בעל תואר שני (M.A) בממשל עם התמחות בשיווק פוליטי ותואר ראשון (B.A) בתקשורת וניהול עם התמחות בתקשורת שכנועית.
פוסט זה פורסם בקטגוריה כללי, תקשורת, עם התגים , , , , , , , , , , . אפשר להגיע ישירות לפוסט זה עם קישור ישיר.

תגובה אחת על סיפורו של מם

  1. נטע הגיב:

    פוסט יפה בהחלט…

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s