מגרדים את הקצבאות בדוכני מפעל הפיס

מפעל הפיס עלה בחודש שעבר בקמפיין גרנדיוזי על התמכות להימורים ואף פרסם 'קו חם' למכורים. אבל בדיקה מראה כי מאחורי הקו החם עומדת עמותה העובדת בשיתוף עם מפעל הפיס ואותם מהמרים צריכים לממן באופן עצמאי את הטיפול. המפעל שמייצר חלומות ומכניס מיליארדים לא משקיע כסף באנשים שלכו שבי אחר החלום והאמינו כי הוא מציאות

בחודש שעבר עלה מפעל הפיס בקמפיין פרסום נרחב על התמכרות להימורים תחת הסיסמא "גם לכיף יש גבול". למפעל הפיס היה חשוב להדגיש למהמרים את ההבדל בין הימור להתמכרות ועל כן הוא השקיע בקמפיין 1.2 מיליון שקל. אם הסכום הזה נראה כמרשים לעין בלתי מזוינת, חשוב לציין ליד סכום זה עוד שני סכומים קריטיים: בסוף שנת 2014 הצהיר מפעל הפיס כי סך כל ההכנסות שלו מהימורים הסתכמו ב6.2 מיליארד שקל והתקציב הפרסומי השנתי שלו עומד על 61 מיליון שקל. כעת אפשר להתעסק במספר השקלים שמפעל הפיס משקיע, פחות מ2% מתקציב הפרסומי שלו.

מפעל הפיס מקדם הימורים. בישראל חשוב להדגיש כי ישנם הימורים חוקיים והימורים במחשכים שאסורים בתכלית האיסור. לפני כשבוע עצרה המשטרה גבר כבן 30 מירושלים שניסה למכור את בתו בת ה-3 חודשים תמורת 100 אלף שקל בשביל לכסות חובות הימורים. בפרסומות של מפעל הפיס מוכרים חלום – בפרסומות מוצגים אנשים שזכו ופשוט עוזבים את העבודה, הם לא זקוקים לה יותר, יש להם כסף כמו מים מהברז. אך למרות שהגרת הלוטו מציעה את הפרס הגבוה ביותר, המהמרים דווקא נמשכים אל הזכיות המהירות – צ'אנס וחיש גד. בשנת 2014 הסתכמו ההכנסות משניהם ב3.2 מיליארד שקל לעומת 1.3 מיליארד שקל שהצליח להכניס הלוטו. בדיון האחרון בכנסת, ציין סגן שר האוצר איציק כהן כי הוא מופתע כל פעם מחדש איך אנשים המקבלים את קצבת הביטוח הלאומי שלהם הולכים ומבזבזים את הקצבה בדוכני מפעל הפיס בשביל להגשים חלום.

צילום מסך מתוך הגרלת הלוטו

אז נכון, הפרסום של מפעל הפיס עובד. השיחות של אראלה מוכיחות את עצמן. מפעל הפיס פחות אוהב לספר מה הסיכוי של הזכייה. נניח אחוז הסיכוי לזכייה בלוטו נמצא רחוק מאוד מהנקודה העשרונית, אבל את זה לא מעניין האנשים עם הקצבה שהשתכנעו כי אם רק הם "ישקיעו" מספיק כסף במפעל הפיס – חייהם ישתנו מקצה לקצה, ועתיד ילדיהם מובטח. אותם אנשים פיתחו תלות במפעל הפיס ובהימורים, ורק מעטים מצליחים לזהות כי יש להם בעיה. לפני מספר שנים פנתה עמותת 'אפשר' אל מפעל הפיס והציעו את שירותיהם לטיפול בהתמכרויות הימורים. העמותה מטפלת כל שנה בכ-40 אנשים בממוצע 

מעמותת 'אפשר' נמסר כי "העמותה צועדת יד ביד בעשר שנים האחרונות עם מפעל הפיס בכדי לסייע למהמרים שנפלו לקבל טיפול גמילה. העמותה מעבירה למפעל הפיס סטטיסטיקה כל חצי שנה ובה מספר המהמרים המכורים למשחקי הפיס. ממפעל הפיס נמסר כי "מפעל הפיס רואה בנושא משחקים באחריות חלק מרכזי באסטרטגיה של המפעל. לאחר שנים בהן מפעל הפיס פועל בנושא באמצעות טיפול בנפגעי הימורים, החליט המפעל לעבור מטיפול בתוצאה להשקיע במניעה. שיתוף הפעולה של הפיס בנושא משחקים באחריות מתקיים עם עמותת 'אפשר', עמותה המטפלת בנפגעי הימורים, לרבות מענקי טיפול, מימון קו חם, שיווק לקיחת חלק פעיל בימי הכשרה ועיון למטפלים ועוד. כמו כן אנו מקיימים שיתופי פעולה וקשר עם רשויות האכיפה".

 

אודות הבלוג של אלירן מלכי

דוקטורנט להיסטוריה בעל תואר שני (M.A) בממשל עם התמחות בשיווק פוליטי ותואר ראשון (B.A) בתקשורת וניהול עם התמחות בתקשורת שכנועית.
פוסט זה פורסם בקטגוריה חברתי, כללי, פרסומות, עם התגים , , , , , , , , . אפשר להגיע ישירות לפוסט זה עם קישור ישיר.

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s